• Branding ontológico. Estrategias comunicativas de responsabilidad social para el diseño de Ciudadanías Corporativas
  • Ontological branding. Communicative strategies of social responsibility for designing Corporate Citizenship
Cristián Gómez Moya

Resumen

Análisis sobre las estrategias comunicativas del branding ontológico, fundadas en un "empoderamiento" de lo social y lo cultural. Este modelo se puede constatar en el paradigma de la Responsabilidad Social Corporativa, el marco de principios globales que fomenta una ética pactada entre intereses privados y públicos a través del diseño de "ciudadanías corporativas". Para explicar esto se describirá el caso de Barcelona Center for the Support of the Global, una agencia técnica internacional que coordina el trabajo entre Fundaciópara la inserción del modelo Compact Forum Universal de les Cultures y Naciones Unidas transcultural Corporate Citizenship" en diversas ciudades del mundo: Barcelona 2004, Monterrey 2007 y Valparaíso 2010.    

Abstract

Analysis of the comunicative strategies of the ontological branding, based in a social andcultural "empowerment". This model can be seen in the Corporative Social Responsability paradigm, the fr amework of global principles wich promotes an agreed ethic between privates and publics interests through the design of "Corporate citizenship".
To explain this it would be described the Barcelona Center for the Support of the Global Compact case, an internacional technical agency wich coordinate the work between Fundació Fórum Universal de les Cultures and United Nations for the insertion of the "Corporate Citizenship" transcultural model in diverse cities of the world: Barcelona 2004, Monterrey 2007 and Valparaíso 2010.

Palabras clave

Comunicación; ontología; branding; responsabilidad social corporativa; Corporate citizenship

keywords

Communication, Ontology, Branding, Corporate social responsibility, Corporate citizenship.

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DOI: 10.5354/0719-1529.2008.759