Brandalismo y protesta social: interacciones e identidades digitales en torno a la publicidad vandálica

Autores/as

  • José Miguel Guerra Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
  • Eduardo Enrique Yalan-Dongo Universidad de Lima

Resumen

El brandalismo o subvertising se refiere al discurso publicitario que adopta posturas de anti-consumo para efectuar una crítica social. Considerando el contexto de la protesta social durante la pandemia, investigamos las formas discursivas del brandalismo a través de la plataforma digital Facebook. Por ello, este artículo analiza las interacciones de consumidores políticos en relación a los temas del brandalismo de la cuenta de Malditos Publicistas en Facebook (@Malditospublicistas) en el marco de las protestas contra el gobierno de Manuel Merino durante el 2020, en el Perú. A partir del estudio de caso desde una perspectiva sociosemiótica, se identificaron ejes temáticos comprendidos en la relación ético-política del discurso brandalista, así como interacciones digitales que categorizamos como “merodeadores”, “espectadores”, “activistas” y “publicadores”. Los resultados indican una mayor participación de merodeadores y publicadores reactivos a los discursos éticos que activistas que favorecen la agencia política del discurso.

Palabras clave:

brandalismo, subvertising, semiótica publicitaria, protesta social, semiótica

Biografía del autor/a

José Miguel Guerra, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Bachiller en Comunicación y Publicidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Participa en el grupo de investigación “semioticaestudio” de la Asociación Peruana de Semiótica. Actualmente es parte del equipo de planeamiento estratégico de la agencia de publicidad Nodos.

Eduardo Enrique Yalan-Dongo, Universidad de Lima

Magíster en Filosofía de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y licenciado en comunicación (UPC) y forma parte de la Asociación peruana de semiótica y del Grupo de Investigación Semiótica del Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la Universidad de Lima. Autor del libro Semiótica del consumo (2018).

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