Análisis de los factores interactivos, técnicos y narrativos del TikTok de Claudia Sheinbaum
Autores/as
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Anna Uruchurtu-Pestaño
Universidad de Sonora
https://orcid.org/0000-0002-7371-021X
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Gustavo León-Duarte
Universidad de Sonora
https://orcid.org/0000-0001-5230-9462
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Resumen
Este estudio tiene como objetivo analizar las características interactivas, técnicas y narrativas de los videos compartidos por la cuenta oficial de TikTok de la candidata ganadora a la presidencia de México, para identificar los factores y estrategias de comunicación política que contribuyeron a su éxito electoral. Explora el argumento de que el éxito de determinados factores en una campaña política digital está asociado con el incremento de seguidores y votantes. Se construyó y empleó una metodología cuantitativa para examinar las frecuencias observadas de las características de 325 videos publicados. Los resultados muestran que, en su mayoría (76.6% N=249), las producciones estaban protagonizadas por la propia candidata, con contenido principalmente político (73.8% N=240), empleando música y texto en un 71.38% (N=232) y una media de duración de 40 segundos. Las conclusiones del estudio sugieren tres factores clave que influyeron en el éxito de la campaña política en TikTok de Claudia Sheinbaum.Palabras clave:
Política, redes sociales, elecciones políticas, comunicación política, análisis de contenidoReferencias
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