“Una marca para afianzar la credibilidad”. Autopresentación y marca personal de periodistas peruanos en X

María Palomino-Gonzales; Johana Perleche-García

doi:10.5354/0719-1529.2025.76595

Autores/as

María Palomino-Gonzales Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Perú https://orcid.org/0000-0002-4876-2755
Johana Perleche-García Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Perú https://orcid.org/0000-0002-8792-9044

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Resumen

Este estudio analiza la autopresentación y la construcción de la marca personal que los periodistas peruanos realizan en la red social X. Concretamente, examina cómo se presentan en sus perfiles, los contenidos que comparten y su comportamiento en X. También se considera la valoración que los periodistas hacen de la marca personal como elemento clave para potenciar su prestigio, en un contexto en que las empresas periodísticas enfrentan múltiples crisis. La metodología empleada fue el análisis de contenido de 100 perfiles de periodistas y entrevistas en profundidad. Los resultados revelan que el periodista peruano utiliza X como tarjeta de presentación profesional: no solo se presenta como periodista, sino que también privilegia el contenido informativo procurando mostrar una imagen coherente y confiable ante su audiencia. Con relación a la marca personal, los periodistas valoran su importancia, y X se erige como una red social de experimentación para potenciales estrategias de marca.

Palabras clave:

redes sociales, marca personal, Twitter, periodistas, identidad

Biografía del autor/a

María Palomino-Gonzales, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Perú

Magíster en Comunicaciones. Actualmente, se desempeña como profesora permanente en el Departamento de Comunicación Social de la Facultad de Letras y Ciencias Humanas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM).

Johana Perleche-García, Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Perú

Periodista y maestranda en Comunicaciones por la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Se desempeña como periodista de género y DDHH. Sus líneas de investigación abarcan la práctica periodística, la comunicación digital y los estudios de género.

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