El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial

Olga Heredero Díaz; Miguel Ángel Chaves Martín

doi:10.5354/rcm.v0i34.42715

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El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial

Authors

Olga Heredero Díaz Universidad Complutense de Madrid
Miguel Ángel Chaves Martín Universidad Complutense de Madrid

No. 34 (2016): Julio-Diciembre

https://doi.org/10.5354/rcm.v0i34.42715

Abstract

Advertising saturation in a highly competitive globalized market, where functional differences among products barely exist, forces brands to innovate in the search of new communicative strategies that generate value and consumer engagement. In this respect, the inclusion of visual art references in commercial communications is proposed as a valid model, empirically founded in the phenomenon of "art infusion". The classification of the diversity of forms that this strategy can adopt is this article's objective, that based on Hjemslev's model applied to the study of the advertising language signifier through the expression/content dichotomy, defines eleven different typologies, including several examples.

Keywords:

Publicidad, arte, clasificación, tipología, efecto de transfusión.

Author Biography

Olga Heredero Díaz, Universidad Complutense de Madrid

Personal Investigador en Formación del Grupo de Investigación UCM Consolidado "Arte, Arquitecturara y Comunicación en la ciudad contemporánea" vinculado al Cluster Patrimonio Cultural del Campus Internacional de Moncloa de la Universidad Complutense de Madrid (España).

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How to Cite

Heredero Díaz, O., & Chaves Martín, M. Ángel. (2016). El arte en la publicidad. Tipologías del uso del arte visual en la comunicación comercial. Comunicación Y Medios, (34), 96–113. https://doi.org/10.5354/rcm.v0i34.42715